I mars 2009 bjöd Naturvårdsverket in fem lag att tävla om uppdraget att skapa ett nytt identitetsprogram för Sveriges nationalparker. Vi formade ett team tillsammans med Happy F&B och Forsman & Bodenfors Factory och en enig jury valde vårt förslag ”Kronjuveler” till vinnare med motiveringen ”förslaget kommunicerar med glädje och ett engagemang som smittar av sig”.

Målet för nationalparkernas identitetsarbete har varit att få människor att besöka och uppleva de svenska nationalparkerna och samtidigt få människor att värna och besöka skyddad natur med entusiasm, intresse och ansvar.

En snöstjärna är idag symbol för nationalparkerna. För att visa att parkerna är en ”kronjuvel bland de skyddade områdena i Sverige” doppar vi helt enkelt snöstjärnan i vår finaste valör: guld.

Genom att arbeta med samma symbol i olika färgställningar, skapar vi synergieffekter. När stjärnan skrivs in i en regelbunden sexhörning skapas en vacker och utvecklingsbar figur. I en tredimensionell form får den dubbel betydelse. Stjärnan blir en krona – symbolen för Sverige.

Sedan vinsten har vi tillsammans med Happy utvecklat förslaget och därefter applicerat den nya identiteten med Hamra nationalpark som testpark. Efter justeringar och utveckling kommer nu identitetsprogrammet att appliceras vidare i övriga nationalparker.